Tävlingen
Tävlingskategorier
Varje år belönar Magnet Employer Branding Awards svenska arbetsgivare som visar hög strategisk och kreativ nivå i kombination med mätbara resultat. Juryerna använder fyra huvudkriterier för bidragsbedömning – Strategi, Genomförande, Kreativitet och Effekt.
8 kategorier· 4 bedömningskriterier
Employer Brand – Strategi
Employer Branding med tydlig förankring.
Employer Branding har mognat och rört sig från basal jobbannonsering till holistisk varumärkesbyggnation. Forskning, insikt och strategi spelar en allt viktigare roll för att skapa ett framgångsrikt arbetsgivarmärke som människor vill leva och vara med och utveckla. Kategorin handlar om att bygga en strategisk grund för Employer Branding, ofta som en del av en övergripande varumärkesstrategi. Juryn letar efter nytänkande, noggrannhet och en tydligt strategisk förankring. Bidraget ska ge en sammanfattning av utvecklingsprocessen, milstenar, nyckelpersoner, kommunikation och tillvägagångssätt för att få en tydlig Employer Branding-strategi på plats och gärna visa ett tydligt EVP, samt en handlingsbar färdplan för kommande implementering och aktivering.
Employer Brand – Kultur & Inkludering
Employer Branding som visar värderingar och stärker det inre arbetsgivarmärket.
Medarbetarnas engagemang är avgörande för denna tävlingskategori, som strävar efter att hitta de arbetsgivare som är bäst på att tända glöden internt. Visar exempel på hur arbetsgivare håller människor motiverade, trygga och kopplade till verksamheten – både funktionellt och känslomässigt – genom kommunikation och andra interna aktiveringar. Inkluderar också bidrag som visar ställningstagande och engagemang i frågor som handlar om mångfald samt inkludering av arbetskraft över tid. Juryn letar efter bevis på ett effektivt och tydligt svar på en specifik ambition eller utmaning från organisationen.
Employer Brand – Kampanj
Employer Branding som externt bygger kännedom, attraktions- och rekryteringskraft.
Fokuserar på att hitta den bästa externa kampanjen – antingen för att lösa en större rekryteringsutmaning eller för att lansera ett EVP och bygga kännedom och attraktion i specifika målgrupper utanför den egna organisationen. Kampanjarbetet har antagligen genomförts under en längre tidsperiod och skapat synergier genom en kombination av kommunikationskanaler (print, digitalt, socialt, etermedia, utomhus, events, ambassadörer). Juryn letar efter en specifik målgruppsutmaning som har identifierats och definierats, konsekvent budskap och en röd tråd i varumärkesbyggandet.
Employer Brand – People Tech
Employer Branding där teknologi skapar nya möjligheter och upplevelser.
Lyfter fram de smartaste teknologiska satsningarna som stärker arbetsgivarmärket – både internt och externt. Internt premieras digitala lösningar som bevisligen stärker stolthet, arbetsglädje och lojalitet hos befintliga medarbetare, från pre- och onboarding genom lärande och engagemang till reboarding och exit. Externt premieras digitala upplevelser och innovationer som attraherar, inspirerar och fångar kandidaterna på talangmarknaden. Bidrag måste visa tydliga, mätbara, värdeskapande förändringar drivna av teknologi.
Årets fristående video
Employer Branding med fokus på filmkonst.
Öppen för fristående material som film, video, tv, animation, vloggar, VR och AR. Juryn letar efter rörligt material som skapat känslor, som gjort intryck och som reflekterar både brief och arbetsgivarstrategi. Endast ett material per bidrag accepteras.
Kreativ innovativ klass
Employer Branding som bryter ny mark.
Innefattar bidrag som utvecklar och/eller introducerar ett vaket och annorlunda sätt att kommunicera och bygga ett starkt Employer Brand. Kan handla om en briljant medielösning (podd, smart plattform/kanal, fristående stunt/tjänst, ritual, event) eller en konceptuell idé som går bortom det förväntade. Juryn letar efter en tydlig beskrivning av utmaningen, en kreativ lösning och aktivering som sticker ut, samt bevis på att idén faktiskt användes.
Platsannons
De mest kreativa och effektiva platsannonserna.
Belönar de mest kreativa, underfundiga och effektiva platsannonserna som går längre än att bara informera – de säljer upplevelsen av yrket och arbetsplatsen genom att engagera, inspirera och få rätt kandidater att vilja ta nästa steg. Här premieras annonser som med text, bild, tonalitet och format lyckas sticka ut som samtidigt spegla arbetsgivarens kultur och erbjudande.
Årets Employer Brand
Employer Branding som ett internt och externt sammanhängande helhetsarbete.
Hyllar arbetsgivare som visar hur deras arbetsgivarmärke och strukturerade Employer Branding-resa har levererat verklig affärsnytta genom insikt, testning och utförande. Juryn letar efter det helhetliga, en tydlig metodik och ett imponerande genomförande. Fokuserar på hur arbetsgivare systematiskt har jobbat över tid, med en tydlig röd tråd, för att förtydliga sin kultur och levandegöra sitt arbetsgivarmärke.
Referens
Dokumentationskrav & Kriterier
Strategi
Beskriv bakgrund, utmaning och plan.
Juryn behöver förstå förutsättningarna och ramarna för utmaningen, dvs planen bakom och hur den hänger ihop med och förankrats i övergripande verksamhetsstrategi. Inkludera gärna komplexiteter, marknadsförutsättningar, varumärke och annat som påverkat val av strategi. Juryn behöver också få ett grepp om syfte, mål, vägval, målgrupper och annan nyckelinformation.
Genomförande
Beskriv lösningen och vägen dit.
Juryn behöver förstå utförandet, vägval och hur utmaningen tacklades kommunikativt, tekniskt och/eller konceptuellt – samt kopplingen till vald strategi. Inkludera gärna en tidslinje med milstenar. Skriftlig dokumentation bör stöttas av filmer, skärmdumpar, ljudfiler, bilder, aktivitetsplaner, annonser eller annat visuellt beskrivande material.
Kreativitet
Ska inte dokumenteras.
Det är upp till varje jury att bedöma kreativ höjd i respektive bidrag – men det handlar inte bara om budskap, utformning och visualisering. Faktorer som också kan vägas in: position/utgångspunkt som arbetsgivare, branschförutsättningar, strategisk insikt och vägval, konceptuella och tekniska lösningar, innovation, risktaganden och eventuella budgetrestriktioner.
Effekt
Beskriv det mätbara resultatet.
Juryn behöver förstå vad som de facto uppnåtts utifrån KPIer och mål, och om det var värt pengarna. Alla typer av effekttal är relevanta.